Le Celebrity Marketing désigne l’utilisation de personnalités connues par le Grand Public pour représenter une marque et valoriser ses produits/biens.
Celles-ci viennent d’horizon divers et variés notamment dans le cinéma, la mode ou la musique mais également dans le sport.
Au sein de cet univers, 2 indices de notation permettant de mesurer précisément l’image (« la cote ») de chaque personnalité :
Celebrity Value
- Le score de CV mesure la valeur marketing des célébrités par pays, de tout horizon. Plusieurs paramètres sont pris en compte, parmi eux :
Notoriété / Appréciation / Fans / Exposition médiatique / Valeurs associées
- Le score Celebrity Value traduit la popularité et l’influence de la personnalité
- L’indicateur donne un score global sur 200.
Pour information, à partir d’un score de CV de 80 on devient une personnalité « identifiée », à partir de 120 on devient une véritable « marque ».
Brand Celebrity Value
- Le score de BCV est l’indice d’efficacité de l’association d’une marque et son secteur d’activité avec une célébrité
- Le score de Brand Celebrity Value est un outil complémentaire du CV, également noté sur 200, permettant de comprendre si la célébrité renforce la communication de la marque.
